中国国际门业展览会暨中国国际集成定制家居展览会
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2025年3月
2025年3月
近年来，随着新消费主力军的崛起，“整家定制”已然成为了今年甚至未来几年全屋定制家居行业的重要赛道。
2023年以来，在行业变革、竞争白热化的背景下，定制家居正积极探索出匹配自身能力的整家定制模式，以构建自身的差异化特色。
“ 一、加码环保健康
01 诗尼曼发布高净整家标准1.0
6月17日，诗尼曼家居20周年庆&海清见面会暨高净整家标准1.0发布会在广州举行。
诗尼曼推出的“高净整家套餐”，采用高净抗菌板，倡导高净生活，不止停留于高颜值，更注重“悦己舒适”的家居体验感，空间的纯净才是真正的“高净”。
（图片来源：诗尼曼家居-公众号，侵删）
据了解，诗尼曼“高净整家标准1.0”以“高净值、高颜值、高品值、高储值”4S体系为核心，塑造“高净整家”标准。
02 欧派家居：发布健康+ 3.0战略
4月15日，2023欧派健康+3.0战略发布。
欧派净醛衣柜3.0最大的升级是，在高颜整家定制的战略框架下，实现从整柜净醛到360°柜门墙空间净醛。
（图片来源：欧派衣柜|高颜整家定制-公众号，侵删）
欧派衣柜在推动柜类定制产品全面净醛（门板、背板、柜身全面净醛）、全系净醛（双饰、吸塑、UV全系净醛）和全效净醛（净醛效率高达95.1% 净化效果持久性最高高达82.4%）的同时，推出了净醛护墙板和净醛木门，整家定制的净醛效力得到大大提升。
与此同时，欧派家居发布了健康+3.0战配套的套餐——29800惠民整家套餐，满足全屋配套需求，包含20平米定制柜类、4件客厅家具、5件餐厅家具及2件卧室寝具。
03 百得胜： 发布《水性涂料饰面木质制品》团体标准
6月1日，百得胜携手中国林科院木材所、中国林产工业协会共同制定《水性涂料饰面木质制品》团体标准发布。
（图片来源：百得胜水漆整家定制官方-公众号，侵删）
与此同时，百得胜在今年再推水漆整家新品，包括优雅意式-写意系列、诗意东方-霁颜系列，以衣卧空间、茶室空间、客餐厨空间的多空间展示形式，满足多种需求。
从公开资料来看，百得胜成功完成了健康整家方案的打造，从产品到空间，从柜类到整家，从无醛添加到水漆，再到新风、抗菌等，致力于打造更多高环保、高品质、高颜值的健康家居产品。
2023年，百得胜继续提升环保健康优势，从无醛添加、更高标准的有害物控制入手，实现水漆整家竞争力的提升。
“ 二、细分消费人群
01 索菲亚：发布整家定制3.0战略
5月18日，索菲亚发布整家定制3.0战略。
（图片来源：索菲亚整家定制官方-公众号，侵删）
为满足用户更多个性化生活场景及衍生性的家居需求，索菲亚基于对当下不同人群生活方式的研究和洞察，新发布的索菲亚整家定制3.0从整家的品类、产品，过渡到“人”和人们多元生活方式的研究，以“家人”为核心，基于不同兴趣爱好的家庭推出升级版6+N整家解决方案，为新一代“90后”“95后”消费群体，选取了时尚美妆、电竞宠物、美食社交、家政收纳、母婴生活、休闲欢聚等6种代表性的新兴生活方式来打造理想家居解决方案，并在此基础上展开N种演绎和延伸，构成索菲亚整家3.0的6+N种理想生活方程式。
索菲亚索菲亚整家定制3.0的6+N整家解决方案，准确地捕捉了新的消费趋势，以具象化的、真实的生活场景展现出不同群体对品质生活的多元化需求。
“ 三、探索全新店态
01 林氏整家定制：全新店态正式亮相
5月，林氏整家定制正式推出全新店态, 在空间基础之上，增加时间的维度，以“时·空”叠加，提出“家的24小时生活圈”概念。
（图片来源：林氏整家定制-公众号，侵删）
通过调整不同的灯光场景,运用色系的明度与暖度对比，打造了四大具有立体环境与生活场景的区域，全面展开从微曦、晌午到落日、午夜不同时段的生活。
在空间上，林氏整家定制店覆盖“入户+客厅+餐厅+厨房+卧室+儿童房+多功能房+阳台”等八大功能区域。户型上提供多种场景，例如“大平层+西厨”的大户型、受年轻人欢迎的横厅户型等。
02 三峰整家定制：多元门店形态
近期，三峰整家定制迎来全国第1400家形象店，落地浙江义乌。
▲三峰整家定制浙江义乌店（图片来源：三峰整家定制-公众号，侵删）
三峰的店态走了多元化路线，包括网红直播店、设计工作室、装企流量店、潮居社区店、颜值专卖店等五大门店模式，匹配不同客群创业需求。
此外，三峰整家定制门店还打造一体化整家用户体验，实现终端门店柜、门、墙、配一体化展示，实现“所见即所得”。
“ 四、打造质价比
01 欧铂尼：推出“25800整家定制套餐”
日前，欧铂尼正式首发“25800整家定制套餐”。
▲欧铂尼25800元整家定制套餐海报（图片来源：欧铂尼官网-公众号，侵删）
此次欧铂尼的“25800整家定制套餐”细分了两种不同的类型。在精装的情况下，“25800整家定制套餐”包括了24㎡衣柜、8㎡护墙板、1.8m真皮床、1.8m乳胶床垫以及床头柜。
在毛坯房的情况下，25800套餐则是涵盖了20㎡衣柜、7米橱柜、2樘纯粹门以及诠美合金单移门，以保证每个用户能够在欧铂尼选购到最合适的装修方案，全装满、不加价。
与此同时，在选购25800套餐的基础上，消费者还可通过14800的特惠换购价，选择品牌家具10件套，以及8888的换购价，选择名牌冰洗热3件套，做到了明明白白消费，主材、家具部分又可灵活搭配出不同效果，在不同预算范围内能够满足不同档次需求，实现大众群体的“装修自由”。
在价格方面，相较于传统的一二线品牌，欧铂尼的整家定制套餐主打“一线品质，亲民价格”，打造“更具质价比”。
02 米兰纳：坚持零套路平价和一体化整家交付
5月22日米兰纳2023代言人发布会，正式官宣张常宁吴冠希夫妇为品牌代言人，重磅发布“青年心动置家计划”，一次沉浸式地让米兰纳“有品定制美好价格”的品牌定位直达消费层。
随着定制家居的深入发展，从以空间产品为定制维度的全屋定制过渡到了以用户思维为定制维度的整家定制，米兰纳也早在去年顺势而为，进行了由内而外的整家战略升级，兼顾时尚、生活和功能三大居家元素，为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案。
6月20日-21日，米兰纳举办2023经销商培训大会。
索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟在会上表示，2023年，米兰纳将以创新的商业模式，通过品牌力和产品力的“双力驱动”、营销和引流“两大策略”、命运共同体+两项支持的“两大关键”，与米兰纳全国的经销商一起，坚持零套路平价和一体化整家交付，满足用户痒点、解决用户痛点，最终满足用户对美好家居生活的更高向往。
▲索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟（图片来源：米兰纳轻定制-公众号，侵删）
小结： 2023年，定制家居行业的发展趋势并不明朗，整家定制赛道竞争愈发激烈。为了能在市场中赢得消费者的需求，企业必须积极尝试、大胆探索，全力以赴提升产品竞争力、提升渠道福利力，提高市场核心优势，才能在“内卷”之下“出圈”！
图文来源：家居建材圈子，侵删
